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更新时间:2020-09-17 14:02:58

术语 解释
活动单元 活动单元指围绕一个营销目的创建的一系列营销活动的集合。在一个活动单元下,可以有多个同主题的活动。
活动 也称为营销活动,指素材在展位显示的时间、频率,以及广告投放的规则,例如投放地点、平台、应用版本、投放人群等的控制过程。
主动营销活动 对定向人群的直接营销推广活动。例如对最近 15 天内未登录过的用户发送一个登录有奖的推送信息。
互动营销活动 由用户在未来发生某个或多个行为触发的定向营销推广活动。例如活跃用户在活动期内连续 3 天浏览理财产品,定向在应用首页投放理财产品的广告。
展位 客户端页面上用于展示投放内容(广告物料)的区域。
广告位 在展位内用于展示广告物料的位置。一个广告位可展示一个物料,一个展位内可包含多个广告位。
广告位帧数 指一个展位内的广告位数量,即展位被活动所占用期间,展位内可展示的活动物料数量。
单帧展位 指广告位帧数为 1 的展位。
多帧展位 指广告位帧数大于 1 的展位。
用户 ID 针对圈定的用户 ID(userId)投放广告。当被圈定的用户 ID 在设备上登录时,投放的广告会显示给用户。同一个用户 ID 在多台设备上登录,投放的广告都会显示。
设备 ID 针对圈定的设备 ID(utdid)投放广告。无论用户 ID 登录与否,只要在圈定的设备上打开 App,投放的广告都会显示。
预置展位 通过客户端配置方式接入的展位,此类展位需要在客户端通过代码固化好展示位置。
动态展位 通过动态配置方式接入的展位,此类展位需要通过服务端(控制台)下发信息控制展示过程。
展示样式 展位在页面上的展示样式,例如 banner、公告等。
展示位置 展位在页面上的位置,如头部、底部等。
触达次数 某段时间内,活动广告的曝光次数与推送发送成功次数的总和。
触达设备量 某段时间内,展示了营销活动中任一广告物料的设备去重总量与推送发送成功总量的总和。
响应次数 某段时间内,广告点击次数与推送点击次数的总和。
响应设备量 某段时间内,广告点击用户量与推送点击设备去重总量的总和。
分享次数 某段时间内,活动落地页上活动被点击分享的次数(具体实现依赖客户侧埋点的准确性)。
分享设备量 某段时间内,活动落地页上点击了分享按钮的设备去重总量(具体实现依赖客户侧埋点的准确性)。
关键事件发生次数 某段时间内,活动所关联的移动分析事件在用户点击活动广告后的发生次数。
关键事件发生设备量 某段时间内,活动所关联的移动分析事件在用户点击活动广告后的发生设备去重总量。
响应率 指响应设备量在触达设备量中的占比。
分享率 指分享设备量在响应设备量中的占比。
事件转化率 指活动关联的移动分析事件发生设备量在响应设备量中的占比。
留存量 留存率是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标,其具体含义为在统计周期(周/月)内,每日活跃用户数在第 N 日仍启动该 App 的用户数占比的平均值。其中N通常取 2、3、7、14、30,分别对应次日留存率、三日留存率、周留存率、半月留存率和月留存率。
疲劳度 指在单位时长内,对单一用户/设备的触达总量设置上限。