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智能投放简介

更新时间:2020-08-21 14:13:44

智能投放(Content Delivery Platform,简称 CDP)组件提供 App 内的个性化广告投放能力,支持针对定向人群进行个性化广告投放,帮助 App 运营人员精准、及时触达用户,实现留存、促活、增长业务的目的。同时支持一次广告投放搭配多套投放素材,系统根据广告投放效果进行自动调优,让广告投放的流量效果最佳,无需人工干预,降低运营成本,有效提升运营效果。

产品优势

  • 告别运营排期
    CDP 为一站式智能运营管理平台,支持活动人群、营销资源以及营销动作的一站式配置,并提供营销数据看板。App 运营人员可独立完成营销流程,无需依赖研发人员,即可自主创建并执行活动计划,操作简单快速,从而告别长时间的运营排期。
  • 灵活定制投放人群

    您可根据客户端用户的属性或行为来锁定活动的目标客群,同时也支持手动创建投放人群。

  • 支持高并发调用
    CDP 支持 1000 次/秒 的并发调用(服务器为 4C8G,即 4 个 CPU,8G 内存),投放效果稳定。

产品功能

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CDP 系统框架如上图所示,作为一站式智能运营管理平台,CDP 集活动创建、执行、管理和反馈为一体,产品功能如下:

  • 活动管理
    • 提供活动单元 – 活动的两级管理方式,支持更灵活、更复杂的营销活动的开展。
    • 支持创建主动营销和互动营销 2 种类型的营销投放活动。
    • 支持在一个活动内同时添加广告投放和消息推送 2 种营销动作。
    • 支持在一个流程内完成多个广告的投放配置,活动配置效率得到显著提高。
    • 支持投放和推送的疲劳度策略,为用户体验保驾护航,也为多个活动的并行上线提供了实现基础。
    • 支持自定义投放规则,实现灵活的灰度投放。
  • 人群管理
    创建活动投放的目标人群,或直接调用移动分析组件的人群,根据用户行为或属性筛选活动受众,进行定向广告投放。
  • 展位管理
    可视化地完成对一个展位的创建和管理,无需开发客户端代码,即可创建不同样式、位置、高度以及内容类型的展位,降低开发时间和成本。 提供展位大盘,实时监控展位资源的使用情况,以便您调整展位资源的分配。
  • 素材管理
    提供在线素材库,支持多种素材类型。营销活动可直接调用素材库中的资源作为广告投放的物料,为连续性的活动创建过程提升配置效率。多人合作的工作模式,有效提升人效。
  • 推送管理
    推送管理用于对推送的疲劳度进行配置。
  • 活动效果分析
    实现 T+1 的统计活动的营销数据,多维评估活动效果,运营情况一目了然。

应用场景

  • 主动营销场景
    某银行实施一个以促活拉新为目的营销活动,活动主题为 线上支付周三单单享折扣,并在每周三进行一年期的循环投放。针对不同的人群,投放不同的物料。
    • 已开卡并且已开通线上支付功能的用户:准备 A 活动(向用户提供线上支付笔笔享X折权益)。通过CDP广告投放(App 首页腰封轮播广告)的方式触达用户。
    • 已开卡且未开通线上支付功能的用户:准备 B 活动(向用户提供新开通线上支付得三张优惠券,并享受线上支付笔笔享X折权益)。通过 CDP 广告投放(App 首页腰封轮播广告和开屏广告)的方式触达用户。
  • 互动营销场景
    对最近一个月内登录过 App 的用户,用户在活动期内完成连续 3 天登录,对用户推送“活跃用户送积分”活动的 push 消息。